SEO'daki konuşmaların çoğu, orada nasıl kalınacağıyla değil, nasıl zirveye çıkılacağıyla ilgilidir. Ancak, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki anahtar kelimeler için birinci konuma ulaşan Google'daki eticaret şirketleri için, genellikle odaklarını bu terimlerden uzaklaştırarak, dönüşüm hunisinde daha üstteki diğer terimleri ele alırlar.
Düşünce şudur: “ Bu sıralamaya sahibiz, o halde bu diğer anahtar kelimelere odaklanalım. Düşerse, onu güncelleyeceğiz ve daha sonra tekrar yukarı taşınmasını sağlayacağız.”
Zamanla, sıklıkla olan şey, rakiplerin sıralamada yükselmeleri ve yerlerini almalarıdır. Onlar konumlarını yeniden kazanmak çalıştığınızda, bunlar söz bulmak tırmanma geri yukarı sıralamasında daha sen kurşun zaten olduğunuzda sıralamalarını korumak daha zordur.
Bu durumdaki E-ticaret işletmelerinin, rakiplerini geride bıraktıklarında konumlarını koruma konusunda daha stratejik olmaları gerektiğini düşünüyoruz. Müşterilerle buna yaklaşma şeklimiz, rakip ölçümlerini daha yakından takip etmektir. Bunu yaparken, rakiplerinin sıralamada ne zaman çekiş kazandığını görebiliriz (hatta daha iyisi bunu tahmin edebilir) ve yaptıkları belirli şeylere akıllıca yanıt verebiliriz.
Bu yazıda şunları ele alıyoruz:
- En iyi SEO sıralamalarını kaybetmenin potansiyel ticari etkileri
- Müşterilerimiz birinci konuma ulaştığında izlemeye başladığımız metrikler
- Rakipleriniz SEO'ya yatırım yaparken görebileceğiniz yaygın senaryolara nasıl yanıt vereceğinize dair 3 örnek
En İyi SEO Sıralamalarını Kaybetmenin İşletmenize Etkisi Nedir?
Gelir getiren önemli arama terimleri için birinci konumdan ikinci veya üçüncü sıraya düştüyseniz, bu çok fazla endişelenmenize gerek olmayan bir şey gibi görünebilir .
Ancak aslında, arama sonuçlarının en üstünde olduğunuzda, sıralamalarda bir veya iki nokta bile kaybetmenin etkileri, bu sayfalardan kazanılan gelir üzerinde önemli bir olumsuz etkiye sahip olabilir.
Advanced Web Rankings tarafından yapılan bu tıklama oranı (TO) araştırmasını göz önünde bulundurun :
Google'da birinci ve ikinci konumlar arasında bile, organik tıklamalardaki ortalama fark yaklaşık %50 olabilir. Sıralamalardaki küçük bir fark gibi görünen şey, aslında trafikte dramatik bir düşüşe yol açabilir .
Örneğin, birinci konum sıralamasından ayda 15 kayıt aldığınızı ve ortalama yaşam boyu değerinizin (LTV) 2.000 ABD Doları olduğunu varsayalım. Üçüncü konuma düşerseniz, istatistikler, tıklamalarda yaklaşık %67'lik bir düşüş görmeyi bekleyebileceğinizi ve bu da ayda yaklaşık 20 bin ABD doları kayba denk gelebileceğini gösteriyor.
Bu kaymayı yaşayan SaaS şirketleri, deneme veya demo kayıtları için aylık hedeflerine birdenbire ulaşamadıklarında sorunun kaynağının (veya önemli bir katkıda bulunan faktör) olabileceğinin genellikle farkında olmazlar. Birçoğu, daha fazla içerik üreterek veya PPC harcamalarını artırarak bu sorunu çözmeye çalışacak. Ama bizce en başta konumlarını koruyarak bundan kaçınmaları gerekiyor.
Birinci Pozisyona Geldiğinizde İzlenecek Rakip Metrikleri
SEO'daki rakip metrikleri her zaman bir dereceye kadar önemli olsa da, arama sonuçlarında birinci sıraya ulaştığınızda (örneğin, belirli anahtar kelimeler veya önemli içerik parçaları için) daha da önemli hale gelirler. Bunun nedeni, bir kez zirveye çıktığınızda, orada nasıl kalacağınızı ancak rekabetinizin nasıl ivme kazandığını gözlemleyerek anlayabilirsiniz.
Bu nedenle, kazanılan bağlantıların sayısına veya içerikten gelen olası satışların sayısına odaklanmak yerine, bunun yerine , SEO sonuçlarının değişme hızına özellikle dikkat ederek, odağınızı rakip ölçümlerine kaydırmalısınız .
Aşağıdakiler, bu aşamada müşterilerimiz için izlediğimiz bazı metriklerdir. İle Ahrefs (aşağıda ekran görüntülerini yakaladı) kullanarak, rakip veri üç ana kova olsun:
- Backlink profili
- Organik arama
- Ücretli arama
Rakip SEO çabalarını izlemek amacıyla yalnızca geri bağlantı ve organik arama verilerine odaklanıyoruz.
Not: Popüler SEO araştırma araçlarının çoğu, bu verileri görmenizi sağlayan özelliklere sahiptir. Sadece rakibinizin etki alanını takın ve işte!
Organik Arama Verileri
Organik arama sekmesinde çeşitli metriklere erişebilirsiniz, ancak en önemlileri organik trafik, anahtar kelimeler ve konumlardır. Doğru bilgi dengesini sağladığı için bir yıllık zaman çerçevesini görmeyi seviyoruz - SEO'nun daha yavaş hızını hesaba katacak kadar uzun, ancak son zamanlarda işlerin nasıl değiştiğini görmenize yardımcı olacak kadar kısa .
Organik Trafik ve Anahtar Kelimeler
Rakiplerin organik trafiğinin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek, SEO ivmelerinin önemli bir göstergesidir. Aynı şey organik anahtar kelimeler için de geçerlidir:
Bunlardan herhangi biri gözle görülür şekilde yükselmeye başlarsa, potansiyel tehditleri keşfetmeye başlamanız gerektiğinin bir işaretidir.
Örneğin, orada hangi hareketleri yaptıklarını görmek için kendi organik anahtar kelimelerinize ve birinci sırada yer aldığınız sayfalara bakabilirsiniz.
Organik Pozisyonlar
Organik konumlarını izlemek de yararlıdır. Ocak ve Mayıs ayları arasında birinci sıradaki sıralamalarının %30 arttığını görürseniz, bu, SEO çabalarını artırdıklarının bir başka açık göstergesidir.
Backlink Profili
Geri bağlantıları SEO'nun üç temel sütunundan biri olarak görüyoruz (içerik ve teknik SEO ile birlikte ). Rakiplerinizin SEO momentumunu izlemek için, onların backlink profillerine göz kulak olmanız gerekir.
Yeni Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Etki Alanları
Özellikle, yeni geri bağlantılarını izlemelisiniz. Bunun yukarı yönlü bir eğilim gösterdiğini görürseniz, bu onların bağlantı kurmakta olduklarının bir işaretidir - ve alan otoritelerinde (ve nihayetinde sıralamalarında) müteakip bir yükseliş muhtemelen takip edebilir.
Yönlendiren alan adlarına bakmak da yararlıdır:
Etki Alanları
Bu sayı artıyorsa, rakibinize geri bağlantı veren benzersiz sayfaların sayısının arttığı anlamına gelir, bu da bağlantı oluşturmaya başladıklarının bir işaretidir.
Müşterilerimizin rakipleri için bu metriklerden birinin veya daha fazlasının arttığını gördüğümüzde, bu onların SEO'ya yatırım yaptıklarının önde gelen bir göstergesidir. Öte yandan, bu metrikler azalıyor veya sabit kalıyorsa, müşterilerimizin o sırada konumlarını koruyacağından emin olabiliriz.
Bir sonraki bölümde, rakipleriniz sıralamada sizi geçmek için çabalarken neler yapabileceğinize dair bazı örnekleri tartışacağız.
3 Yaygın Senaryo ve Nasıl Yanıt Verilir
Bu yüzde değişim metriklerini izlemeye ve ölçmeye başladığınızda, genellikle SEO çabalarını iyileştiriyor gibi görünen bir veya daha fazla rakip bulacaksınız. Şimdi cevap vermek için yapabileceğiniz bazı şeylerden bahsedelim.
1. Rakip, Son Aylarda İçerik Üretimini İki Katına Çıkardı (ve İçerik Makul)
Ahrefs'te son üç ayda rakiplerinizden birinin içerik üretimini önceki üç aya göre %100 artırdığını fark ettiğinizi varsayalım. İçerik yayınlama oranlarının ikiye katlanması, muhtemelen SEO'ya yatırım yaptıklarının bir işaretidir.
Yanıt vermek için, SEO aracınızı kullanarak bir içerik boşluğu analizi yapabilir ve hangi anahtar kelimelerin sizin için sıralanmadığını bulmaya çalışabilirsiniz. Oradan, rekabet etmek için hangi yeni parçaları oluşturmanız gerektiğini (ve ardından bunları içerik takviminize eklemeniz) bulmak için bu terimler için oluşturdukları içerik parçalarına ayrı ayrı bakabilirsiniz.
Halihazırda oluşturulmuş eşdeğer bir içeriğiniz olduğu durumlarda, ilgili anahtar kelimeler için sıralamaya ve rekabet etmeye başlamak için bunları güncelleyebilirsiniz.
2. Yeni Geri Bağlantıların ve Yönlendiren Etki Alanlarının Oranı Son Çeyrekte %30 Arttı
Ortaya çıkan diğer bir yaygın senaryo, bir rakibin geri bağlantılarının son aylarda arttığını fark etmenizdir - sıralamalarını artırabilecek bağlantı kurma yaptıklarının açık bir işareti.
Bu durumda, yanıt vermenin birkaç yolu vardır. İlk olarak, hangi ilgili web sitelerinin onlara bağlantı verdiğini görebilir ve ardından aynı alanlardan (ortak rakip çakışması olarak adlandırılır) geri bağlantı almak için çalışmayı yapabilirsiniz. Bu, bu bağlantıların sizinle ilgili olarak rakipleriniz için sahip olduğu değerin bir kısmını ortadan kaldırabilir.
İkinci olarak, rakiplerinize giden bozuk gelen bağlantıları bulabilir ve bu web sitelerine ulaşma fırsatları bulabilir ve bu bağlantıları web sitenizdeki içerikle güncelleyebilirsiniz. Örneğin, pazarlama analitiği yazılımı yaparsanız ve “müşteri raporlama aracı” için bir rakip geri bağlantısının bozulduğunu tespit ederseniz, onlardan bu terim için sayfanıza bir bağlantı ile değiştirmelerini isteyebilirsiniz.
Kırık bir bağlantı bulduğunuz belirli bir terim için bir sayfanız yoksa, bir tane oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Not: Geri bağlantı stratejisi hakkındaki makalemizde bağlantı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin .
3. Rakip Ürün Sayfası, Yüksek Değerli Anahtar Kelimeler İçin Sıralamada Yükseliyor
Diyelim ki “abonelik yönetimi yazılımı” için birinci konumdasınız ve temel ürün sayfanız son altı aydır orada. Capterra ve G2 gibi popüler yazılım blogları ve inceleme siteleri en üst sıraları sizinle paylaşıyor.
Yedinci sırada, rakiplerinizden birinin bloglarında yakın zamanda birinci sayfaya gelen bir liste makalesi var. Blog makalelerinin bir sonraki ay dördüncü sıraya yükseldiğini görecek olsaydınız, bu, sayfalarının sizin yerinize meydan okumak için yolda olabileceğinin bir göstergesi olurdu.
Yanıt vermek için ürün sayfanıza yakından bakabilir ve onu güncellemenin ve güçlendirmenin yollarını bulabilirsiniz. Google için SEO stratejisi hakkındaki makalemizde açıkladığımız gibi , modern arama algoritmaları bağlamsal alaka düzeyini ve kapsamlılığı tercih eder. Bu durumda, sayfanızı daha da geliştirmek için fırsatları belirlemek için rakibinizin sayfasını ve Clearscope gibi bir aracı kullanabilirsiniz.
Örneğin:
- Boyunca ekleyebileceğiniz ek alakalı anahtar kelimeler
- Şu anda başlıklarda olmayan başlıklarda kullanılması gereken belirli anahtar kelimeler
- Sayfanızda gözden kaçırdığınız ancak bir yer bulabildiğiniz blog gönderilerinin bölümleri
Bunu yaparken, sayfanıza birinci sıradaki konumunu korumak için en iyi şansı vermiş olursunuz.
Çözüm
Bu konuyla ilgili verebileceğimiz bir ders varsa, o da üst sıraları korumaya yönelik proaktif bir yaklaşımın her zaman reaktif olandan daha güçlü bir strateji olduğudur .
Ve verilere bakarsanız, bir sıra kaybetmenin maliyeti düşündüğünüzden daha önemlidir. Bu nedenle müşterilerimize, belirli bir anahtar kelime için birinci konuma ulaştığımızda işin burada bitmediğini bildiririz.
Evet, odağınızı dönüşüm hunisinin orta ve üst kısmındaki diğer anahtar kelimeleri hedeflemeye kaydırmanızda fayda var. Aslında, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki temellerinizi tamamladığınızda bu anahtar kelimelere daha fazla dikkat göstermelisiniz. Sadece en iyi sıralamalarınızı görmezden gelmek istemezsiniz.
Rakiplerinizin SEO metriklerinin zaman içinde nasıl değiştiğini izleyerek ve ölçerek, ne zaman ivme kazandıklarını görebilir ve buna göre yanıt verebilirsiniz.
0 yorum:
Yorum Gönder